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中國時報【楊竣傑╱台北報導】

在兩岸直航、開放陸客來台、自由行城市遞增等利多政策下，來台旅客今年將突破千萬，觀光局除訂下民國107年來台旅客提升到1170萬人次外，也要透過優質觀光、特色觀光、智慧觀光與永續觀光等4大策略，讓台灣從量變到質變，成為更有旅遊深度的千萬觀光大國。

「希望台灣變成可以想來就來、處處登革熱症狀有哪些都可旅遊的觀光大國。」交通部觀光局長謝謂君眼神充滿自信地替台灣觀光的未來藍圖，擘畫出明確的方向；行政院已決定投入168億元推廣「觀光大國行動方案」，今年底可望達到陸客成長2.6％、國際客成長5.8％的目標。

按圖索驥 玩遍台灣

謝謂君解釋，4大政策中包含18項執行計畫，涵蓋跨域亮點及特色加值、旅宿業品質精進計畫、台灣好行服務升級等計畫，已經看見成效。

他以台灣好行為例，自由行旅客幾乎人手一張的「台灣好行公車小旅行地圖」，清楚列出各路線亮點及交通接駁內容，許多背包客按圖索驥，就能玩遍台灣，旅客紛紛「比讚」。

智慧觀光將更友善、更具吸引力。以往只在機場、火車站、風景管理處有的I-center旅遊體系，去年底「走出去」，設置「借問站」，今年有115個點，預計107年可增至200處借問站，讓自由行旅客走到哪都可感受台灣熱情的人情味。

台灣好玩卡也由中央推動城市行銷，今年獲選的高屏與宜蘭縣好玩卡，都在國外旅展大獲好評，背包客瘋狂賣客?折價券 2015將大增。

透過方向正確的觀光政策，各產業都獲利。一名阿里山石桌民宿的老闆曾告訴謝謂君，大陸團客不會住在石桌，但自由行旅客倍增後，每天仍有7、8成住房率，平常靠東南亞、大陸自由行旅客入住，假日則是國旅客人，讓民宿的淡季變成旺季。

自由行市場已經如此蓬勃發展，來台觀光客中，大陸旅客與其他外國客比例約為4比6。

謝謂君指出，優質團和自由行旅客將是台灣未來主力，除了今年將陸客自由行每日人數從4000人增至5000人外，明年優質團比例也要提升至3分之2、一般團3分之1，部落旅遊和高端團仍是外卡名額，將有效提升旅遊品質。

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因為觀光局推廣在地食材、農村市集、無障礙和銀髮族旅遊等主題式旅行，增加陸客重遊率。

「這次來台玩西部，下次再玩東部，體驗不同景色。」謝謂君說，旅行社願意擁抱改變，推出深度旅遊行程，在競爭下做出區隔，向殺價團說不，除了變成台灣旅遊未來趨勢，也更能創造商機。

謝謂君說，中央還會持續輔導地方政府，讓旅客來台不只有去日月潭和阿里山，透過觀光大國計畫讓各城市都有亮點，每個縣市都能吸引不同類型旅客，營造處處皆可觀光的旅遊環境。

觀光局預期民國107年可提升國際觀光競爭力和排名，創造20萬就業機會。


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